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手机电脑成消费新热点 开学季带热学生用品市场

来源:世纪朝华电子技术有限公司  发布日期:2010-04-20

马上就要开学了,新学期要添置点什么新装备呢?记者走访北京的书店、超市和家电商场等发现,很多学生和家长都有集中购物的打算,根据各自需求进行各项学生用品的采购,不少商家抓住这一时机加大了促销力度。

  统计显示,截至2010年底,全国中小学在校生1.76亿人,普通高等教育本专科在校生2232万人。虽然近年来中小学在校生人数持续减少,但是随着家长对孩子的学习越来越重视,投资逐渐提高,再加上学生自身的消费理念和消费能力也不断增强,学生用品市场显示出相当的市场潜力。

  文具类学习用品

  品牌化日益明显

  新学期即将开始,为孩子们添置新文具列入了很多家长的购物计划。一些超市、批发市场等也推出了相应的促销活动。

  在沃尔玛超市,记者看到,不少家长带着孩子在文具专柜选购新的学习用品,超市专门将一些文具标价为9.9元或者2.9元进行促销,各色包装精美的文具盒、书包、笔记本应有尽有。

  超市工作人员介绍,从8月中旬以来,并没有太大规模的文具促销活动,但销售量也有小幅度增长。

  随着文具产品的多样化和学生群体购物水平的提高,质量、品牌、个性等成了不少中学生选择文具用品时的标准。迪斯尼笔记本、机器猫笔袋、耐克书包……品牌文具受到学生们的青睐,学习用品品牌化日益明显。

  “我们去年给孩子买了一个品牌的拉杆书包,花了大概三百多,就是觉得要给他买个质量好点的,用的时间会更长一些,不需要每年开学都更换新书包。”有家长表示。

  家长们普遍认为新学期要有新气象,买点新的文具会给孩子带来更大的学习积极性。但也有不少家长表示,并不会完全按照孩子们的想法,买些仅是外观非常吸引人的文具,而是更加注重品质和实用性,很多人有固定购买的文具品牌。除了传统的超市采购外,一些大学生选择了网购。调查显示,很多大学生会从网上购买一些造型特别、精巧的韩国或日本文具,这些文具在女生中尤为受欢迎。

  学生用品的安全问题也需要关注。2008年4 月期实行的《学生用品安全通用要求》,对水彩画颜料、蜡笔、橡皮擦、书写笔及书包、卷笔刀等用品的安全标准做出了严格规定,但大部分商家和消费者对此并不了解。一名超市销售人员表示不太了解,家长在选购时也经常忽略文具的安全性问题,很少会咨询相关知识。

  教辅图书、课外读物

  中小学生采购重点

  临近开学,图书销售呈现持续上涨趋势。上午10点,在北京西单图书大厦二层的青少年读物区域,熙熙攘攘的都是前来购书的中小学生和家长。从石家庄到北京旅游的毕女士和女儿,正提着购物篮进行选购,购物篮里已经装了七八本书。“我听说西单图书大厦的书很全,就带孩子过来挑几本石家庄买不到的书。”毕女士说。女儿现在上五年级,平时喜欢读课外书籍,这次买的书也都是女儿自己挑的,“她平时就喜欢看童话、漫画和百科图书等。”

  “除了课外读物受中小学生追捧,教辅图书也是开学前学生们购买的重点。很多家长都把课外辅导书列为提高孩子学习成绩的必需品。假期是图书销售的旺季,辅导书在临近开学时销量也有明显的提高,总体来看,配合课本内容的讲解和深度练习题销售最好。

  记者在北京西单图书大厦三层教辅图书区域看到,教辅图书的采购主体是家长,多是家长督促孩子来买课外辅导书提高成绩,也有些家长是独自前来挑选辅导书,一位老奶奶为自己马上要读初中的孙子挑选辅导书,她说:“我这次主要是想来选择一些比课本难度要高的练习题,因为孙子是要上实验班的,做些有难度的习题才能更好地提高自己。”

  采购教辅图书的家长和孩子多有指向性目标。李先生一家在作文区仔细挑选着,“孩子马上要上五年级了,平时辅导书也一直跟着老师的进度和要求买。现在要开学了,觉得她平时作文有些薄弱,所以来选一些优秀作文书提高写作水平。”很多结伴而来的高中生则主要是想多买一些 “精讲精练”的辅导书,几个人买不同的辅导书可以互相传阅,扩大知识面。

  除了图书类传统学习用品的销量稳定增长外,电子词典、点读机等电子类辅助学习工具也很受追捧。在电子词典、点读机等柜台前,有不少家长在选购。李女士看中了一款点读机:“我想买给上小学的孩子用,可以培养他学英语的兴趣,我觉得功能还不错,就是价格稍微有点贵。”但也有家长对这类电子学习工具持观望态度。岳先生说,自己没有打算给孙女买电子词典类的产品,“我还是觉得看书对孩子的学习帮助更大,电子词典我担心孩子会用来玩,对学习反而不好。”

  手机、电脑等电子产品

  大学新生消费热点

  对于一些即将上大学的学生来说,采购手机、电脑是他们暑期消费的重点。调查显示,手机、电脑、相机等数码产品已经成为大学新生的开学必备“行李”。

  在苏宁电器北京广安门店内,张女士和儿子在不同电脑品牌前驻足,询问价格和产品性能。张女士说:“儿子刚考上大学,要去外地读书,今天过来刚好给他挑个电脑。”张女士听了几个导购的介绍,又给家里人打电话征求意见,她说,“电脑也不算便宜,我们想仔细挑挑,买个性价比高的。”经过对比后,他们对联想、宏碁等价位在五六千元左右的几款笔记本都很中意,准备从中挑选一款。

  在商场内电脑专区,笔记本电脑的品牌和数量明显比台式机要多,而且占据电脑销售和促销的好位置。销售人员表示,前来购机的学生大多数选择笔记本,外出携带方便,而台式机多为家用,选购的人较少。

  据位于北京宣武门的宏图三胞店内销售人员介绍,暑期一直都是电脑、手机等电子产品的销售旺季,两千元左右的智能手机最受欢迎,五六千元左右的笔记本销量比较大。品牌方面,国际大牌的手机比国产机销量好,而电脑方面,联想、宏碁、东芝等品牌销量都不错。“现在的消费者都希望买到性价比高的产品,对品牌和性能的要求比较高。”对此,商场促销活动多为赠送配件或礼品等。

  “暑期一直都是电子类产品的销售旺季,并不集中在开学前这几天。”销售人员说。有些家长是高考结束后或者收到录取通知书后,就带孩子过来选购手机、电脑,作为奖励。即将去外地上大学的小叶说,高考刚结束,家长就给买了手机和电脑,方便暑期用,开学时正好带着。

  在采访中,“实用、按需购买”的消费需求是主流。在平板电脑柜台前,有不少顾客过来体验使用,但选购的人比较少。有家长说:“还是觉得买个笔记本电脑比较划算,虽然平板电脑比较时髦方便,但功能不如笔记本电脑齐全。”也有家长表示,已经给孩子买了笔记本电脑了,再买平板电脑有些多余,“够用就好”。也有学生理性选择了“不购买”。清华大学汽车系大一新生小柳说:“我的手机是高二时候买的,现在还很好,可以用,没有必要换新的。”

  虽然智能机是当下手机的流行趋势,也有很多学生选择了普通手机。“其实手机只是通讯工具,有打电话、发短信这些基本功能就足够了,不一定非得买几千元的新机型。”“现在电子产品的更新换代周期缩短,不可能总是换新的,所以买的时候,还是满足自己的需要就好。”采访中有大学生表示。

  有家长表示,孩子刚上大学,现在不太适合买太贵的电子产品,这对孩子整个大学期间的成长不利。所以,在给孩子购买手机、电脑时,选择中档产品就可以。“孩子毕竟还没有收入,让他们知道父母挣钱不容易,这样也有助于他们形成健康的消费、理财观念。”

  除了购买电子类产品等“大件”,开学后的生活必需品采购也是大一新生的消费重点。多数同学是在开学后在校内和附近的超市购买,多是台灯、暖瓶、床垫等物品。清华大学精密仪器系大一新生小吴说,报到后,买了台灯、风扇、床垫等生活用品,花费了600多元。同时,眼镜配换、购买箱包也列在很多新生开学前购物单上。(记者李盛丹歌 马姗姗)

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